Тренды в событийном маркетинге 2025:
от ностальгии до ИИ
Мы живем в век дофамина. Скроллинг ленты соцсетей, быстрые покупки, спорт, еда — человек ежедневно совершает действия, чтобы получить очередной дофаминовый заряд. Концерты, презентации, фестивали и любые другие мероприятия дают такой же эффект. Если бренд дарит эмоции и энергию, наша положительная связь с ним укрепляется. Как этого добиться и какие тренды сегодня актуальны в событийном маркетинге, рассказала Мария Пух, руководитель event-агентства «Притяжение» и CEO агентства PR Integral.
Мария Пух
руководитель
event-агентства
«Притяжение»
event-агентства
«Притяжение»
Есть такое понятие, как «баннерная слепота». Если написать «мои фрукты — самые лучшие», все пройдут мимо и даже не обратят внимания на смелое заявление. Чтобы современный человек захотел взаимодействовать с продуктом, он должен испытать эмоции, наделить продукт смыслами или получить какой-то опыт. Эту задачу отлично решает событийный маркетинг — ивент наконец-то стал полноценным маркетинговым инструментом.
Событийный маркетинг помогает:
Кстати, о контенте: речь не только о том, что снимет и выложит сммщик. Люди активно фиксируют происходящее, когда их что-то действительно впечатляет. Они постят фото и видео в соцсетях, транслируя свои впечатления. Так в событие вовлекаются те, кто еще минуту назад ничего о нем не слышал.
А теперь поговорим о трендах в наступившем году.
Событийный маркетинг помогает:
- привлечь аудиторию и повысить лояльность клиентов;
- попробовать продукт, взаимодействуя с ним в увлекательной форме;
- понять ценности бренда, познакомиться с ним ближе;
- создать классный контент.
Кстати, о контенте: речь не только о том, что снимет и выложит сммщик. Люди активно фиксируют происходящее, когда их что-то действительно впечатляет. Они постят фото и видео в соцсетях, транслируя свои впечатления. Так в событие вовлекаются те, кто еще минуту назад ничего о нем не слышал.
А теперь поговорим о трендах в наступившем году.
Тренд № 1. Персонализация
Подход к событийному маркетингу становится все более персонализированным. Даже такие масштабные события, как фестивали, стремятся выделиться на фоне других, подчеркнуть уникальность и ценность для каждого участника.
Людям уже не так интересны массовые истории — к бренду хочется быть причастным лично. Поэтому в запрещенной соцсети стали так популярны мини-сериалы, в которых блогер становится амбассадором бренда.
«
К примеру, блогер снимает сюжеты о йога-студии — рассказывает, как в ней удобно заниматься, как она выглядит изнутри, какие дает возможности и бонусы. А главное — какие впечатляющие результаты он получает. Это увлекает аудиторию, зрители хотят испытывать такие же эмоции, фотографироваться в тех же локациях и получать похожие результаты.
Следующим эффективным шагом для студии может стать участие в фестивале йоги или даже его организация. К ивенту можно вступить в коллаборацию с другим брендом (например, спортивным) и выпустить лимитированную коллекцию ковриков или одежды. Аудитория к этому времени уже увеличилась, она подготовлена и лояльна, поэтому наверняка захочет посетить офлайн-мероприятие и купить продукты.
Яркий пример подобного подхода демонстрирует сеть студий растяжки и фитнеса SMSTRETCHING. В партнерстве с другими проектами они регулярно устраивают открытые тренировки в необычных локациях — например, в банном комплексе или в ночном океанариуме.
Следующим эффективным шагом для студии может стать участие в фестивале йоги или даже его организация. К ивенту можно вступить в коллаборацию с другим брендом (например, спортивным) и выпустить лимитированную коллекцию ковриков или одежды. Аудитория к этому времени уже увеличилась, она подготовлена и лояльна, поэтому наверняка захочет посетить офлайн-мероприятие и купить продукты.
Яркий пример подобного подхода демонстрирует сеть студий растяжки и фитнеса SMSTRETCHING. В партнерстве с другими проектами они регулярно устраивают открытые тренировки в необычных локациях — например, в банном комплексе или в ночном океанариуме.
Тренд № 2. Экологическая и социальная ответственность
Продолжает набирать обороты тренд на любовь к природе и людям, на экологию и социальную ответственность — мы хотим чувствовать сопричастность к полезным инициативам.
Даже крупные события ставят экологичность на первое место. К примеру, на фестивале авторской анимации «Бессонница» и на северном арт-фестивале «Тайбола» организуют раздельный сбор и сортировку мусора, в застройке по максимуму используют природные материалы, а в программе много внимания уделяют лекциям по экологии.
Даже крупные события ставят экологичность на первое место. К примеру, на фестивале авторской анимации «Бессонница» и на северном арт-фестивале «Тайбола» организуют раздельный сбор и сортировку мусора, в застройке по максимуму используют природные материалы, а в программе много внимания уделяют лекциям по экологии.
Также неотъемлемой частью ивента становится инклюзивность — для людей с ограниченными возможностями на мероприятиях создают специальные условия, чтобы принимать участие в событие могли все желающие.
Часть средств с продажи билетов и продукции организаторы современных ивентов нередко отправляют в благотворительные фонды. Еще одна хорошая инициатива — запуск специальных акций, которые помогают людям и животным. К примеру, можно дать участникам возможность прямо на мероприятии оформить ежемесячное пожертвование или взять шефство над питомцем из приюта.
Можно организовать высадку деревьев, субботник или ресейл, вырученные средства с которого пойдут на добрые дела. Все это находит отклик в сердцах людей и приносит обществу пользу, а заодно продлевает взаимодействие с брендом уже после события.
Часть средств с продажи билетов и продукции организаторы современных ивентов нередко отправляют в благотворительные фонды. Еще одна хорошая инициатива — запуск специальных акций, которые помогают людям и животным. К примеру, можно дать участникам возможность прямо на мероприятии оформить ежемесячное пожертвование или взять шефство над питомцем из приюта.
Можно организовать высадку деревьев, субботник или ресейл, вырученные средства с которого пойдут на добрые дела. Все это находит отклик в сердцах людей и приносит обществу пользу, а заодно продлевает взаимодействие с брендом уже после события.
Важно: этот тренд подойдет не всем. Если у бренда архетип бунтаря, если он тяготеет к креативности на грани эпатажа, то внезапное внимание к теме добра и заботы о людях может вызвать недоверие. Поэтому перед началом работы нужно провести распаковку и как можно больше узнать о клиенте (или о себе самом), понять ценности и основные посылы. И уже на основе этого разрабатывать ивент, внедряя разные способы взаимодействия с брендом и продумывая, какие эмоции и каким образом создавать у участников.
«
Тренд № 3. События для комьюнити
Люди собираются по интересам в офлайне. Они идут туда, где будет аудитория, разделяющая их ценности. Потребность в таком взаимодействии стала особенно острой во время пандемии, кризисов и политических потрясений, которые легче переживать сообща.
В тренде остается событийный маркетинг для комьюнити — например, когда бренд приглашает подписчиков или постоянных покупателей на закрытый ивент. Гости освещают его в соцсетях и показывают, как бренд дорожит своими клиентами. Это привлекает внимание к организатору и комьюнити — в итоге все больше людей хотят попасть в это сообщество, оказаться на таком же событии и попробовать те же продукты.
К примеру, автомобильная марка MINI Cooper раз в год устраивается для активного комьюнити автомобильный тур по городам. Организаторы продумывают локации, активности и остановки, чтобы усилить и сплотить сообщество.
В тренде остается событийный маркетинг для комьюнити — например, когда бренд приглашает подписчиков или постоянных покупателей на закрытый ивент. Гости освещают его в соцсетях и показывают, как бренд дорожит своими клиентами. Это привлекает внимание к организатору и комьюнити — в итоге все больше людей хотят попасть в это сообщество, оказаться на таком же событии и попробовать те же продукты.
К примеру, автомобильная марка MINI Cooper раз в год устраивается для активного комьюнити автомобильный тур по городам. Организаторы продумывают локации, активности и остановки, чтобы усилить и сплотить сообщество.
Тренд № 4. Искренность и ностальгия
Контент вовсе не должен быть идеальным. Ему даже не нужны особые изыски. Сейчас превыше всего ценится просто человеческое общение — неформальное и легкое.
Подрастает поколение зумеров, у которых особый взгляд на многие вещи. Им важно общаться на «ты» и делиться чувствами в простом ключе. А еще они, так же, как и представители других поколений, восприимчивы к ностальгии, воспоминаниям о детстве, к музыке, которую когда-то слушали. Искренность объединяет людей разных возрастов, она набирает популярность и вызывает настоящий бум.
Классный пример одновременно ностальгического и современного ивента — фестиваль «Т-Двор». Организаторы переосмыслили питерский двор и использовали классические дворовые атрибуты и локации. Бизнес-эксперименты прошли на детской площадке, важные финансовые вопросы обсуждались в песочнице, а гараж стал местом для кино и вечеринок. Вспомните двор своего детства и встречи с друзьями на крыльце или качелях — именно здесь рождались самые яркие идеи.
Подрастает поколение зумеров, у которых особый взгляд на многие вещи. Им важно общаться на «ты» и делиться чувствами в простом ключе. А еще они, так же, как и представители других поколений, восприимчивы к ностальгии, воспоминаниям о детстве, к музыке, которую когда-то слушали. Искренность объединяет людей разных возрастов, она набирает популярность и вызывает настоящий бум.
Классный пример одновременно ностальгического и современного ивента — фестиваль «Т-Двор». Организаторы переосмыслили питерский двор и использовали классические дворовые атрибуты и локации. Бизнес-эксперименты прошли на детской площадке, важные финансовые вопросы обсуждались в песочнице, а гараж стал местом для кино и вечеринок. Вспомните двор своего детства и встречи с друзьями на крыльце или качелях — именно здесь рождались самые яркие идеи.
А бренд Coperni в Париже представил новую коллекцию в формате LAN-вечеринки, рассадив 200 геймеров в центре зала — они стримили прямо во время показа. Мода объединилась с гик-культурой: гости попали в эру раннего интернета. Игровые клубы, хот-доги, спальные мешки и круглосуточно мигающие экраны — для многих это было беззаботное и веселое время, куда так хочется вернуться.
Тренд № 5. Культурный код
Тренд на использование культурных кодов в событийном маркетинге — это еще одна общемировая тенденция. В России мы наблюдаем устойчивый всплеск интереса к локальной идентичности и национальной культуре. Наш культурный код — не только про лубочную «русскость», но и про все уникальные культурные особенности, которые достались нам от предков.
Ивент, выстроенный на культурном коде, может стать идеальной площадкой для коллабораций между представителями креативных индустрий. Например, сейчас в Москве проходит выставка современного русского искусства «СВОЯСИ», объединившая 79 художников, дизайнеров и мастеров со всей страны. Изба выступает здесь как пространство бытия и модель космоса. Сусеки, сени, горница, красный угол, бабий кут, печь — каждое пространство отражает связь человека с природой, обществом и предметным миром.
Ивент, выстроенный на культурном коде, может стать идеальной площадкой для коллабораций между представителями креативных индустрий. Например, сейчас в Москве проходит выставка современного русского искусства «СВОЯСИ», объединившая 79 художников, дизайнеров и мастеров со всей страны. Изба выступает здесь как пространство бытия и модель космоса. Сусеки, сени, горница, красный угол, бабий кут, печь — каждое пространство отражает связь человека с природой, обществом и предметным миром.
Тренд № 6. Восток, Китай, Корея
В жизнь русскоязычной аудитории плотно вошли корейские и китайские продукты, косметические бренды, фильмы, сериалы, аниме, кухня и многое другое. Этот тренд связан с глобализацией, ростом интереса к азиатским традициям, культуре и кухне, а еще с популярностью корейской поп-культуры. Гастрономические фестивали уделяют большое внимание азиатским блюдам, а в программах кинофестивалей появляется все больше корейских и китайских фильмов.
События, где можно узнать больше об Азии, закосплеить любимого аниме-персонажа и пообщаться с единомышленниками в комфортной обстановке, становятся точками притяжения для огромного количества молодежи. Такую возможность дает, к примеру, екатеринбургский фестиваль гик-культуры «ГикКон».
Поэтому если восточная тема как-то перекликается с вашим брендом или вписывается в концепцию события, ее смело можно использовать при подготовке мероприятия. Ценителей действительно много.
События, где можно узнать больше об Азии, закосплеить любимого аниме-персонажа и пообщаться с единомышленниками в комфортной обстановке, становятся точками притяжения для огромного количества молодежи. Такую возможность дает, к примеру, екатеринбургский фестиваль гик-культуры «ГикКон».
Поэтому если восточная тема как-то перекликается с вашим брендом или вписывается в концепцию события, ее смело можно использовать при подготовке мероприятия. Ценителей действительно много.
Тренд № 7. «Здорово-нездоровое» питание
Здоровый образ жизни, правильное питание, физическая активность, забота о психике — все это приветствуется в 2025 году. Но в тот же время развивается и другой тренд — люди не хотят отказываться от «вредных» продуктов. Они ищут некую золотую середину, когда можно употреблять любимые сладкие йогурты, газировку и десерты. Но при своей «вредности» эти продукты должны быть максимально близки к полезным — к примеру, они могут быть на сахарозаменителях.
Этот тренд можно грамотно использовать не только для тематических гастроивентов, но и для создания отдельных зон и коллабораций в событиях любого профиля — от IT-конференции до музыкального фестиваля. Поэтому если вы хотите добавить событию актуальности — создайте возможности для интеграции компаний, которые занимаются производством подобной продукции — например, печенья и батончиков без сахара.
Этот тренд можно грамотно использовать не только для тематических гастроивентов, но и для создания отдельных зон и коллабораций в событиях любого профиля — от IT-конференции до музыкального фестиваля. Поэтому если вы хотите добавить событию актуальности — создайте возможности для интеграции компаний, которые занимаются производством подобной продукции — например, печенья и батончиков без сахара.
Тренд № 8. Гибридный формат мероприятий
Офлайн никогда не потеряет актуальность, ведь живые эмоции и эмпирический опыт мы получаем именно «в реальности». Однако возможность гибридного участия в ивентах остается золотым стандартом в 2025 году.
Онлайн помогает охватить широкую аудиторию и задать событию нужный импульс. Без соцсетей теперь уже точно никуда — этот инструмент дает возможность оповестить о мероприятии огромное количество людей, вызвать у них желание посетить событие онлайн прямо сейчас или приехать в будущем — грамотное продвижению всегда учитывает работу на перспективу.
«
Всемирно известным примером такого формата является «Супербоул». Финальный матч главного ежегодного чемпионата по американскому футболу стал самым рейтинговым шоу США и побил ценовой рекорд за трансляцию. Это всегда очень вдохновляюще и масштабно, организаторы задают тренды и показывают лучших музыкальных исполнителей. С каждым годом все больше людей со всего света стремятся купить туда билет, это идеальный пример событийного маркетинга.
Как миксовать тренды для вау-результата
При подготовке ивента совсем не обязательно выбирать единственный тренд и четко ему следовать.
К примеру, отличным примером гибридного формата служит база отдыха «Крутояк» — на их странице второй год идет сериал о том, как заброшенная база превращается в новое место притяжения со множеством локаций.
Ивент у них встроен в маркетинг: здесь проходит фестиваль «Круто». Да еще и в коллаборации со множеством русских художников, архитекторов и представителей креативных индустрий. Первый фестиваль был полон музыки и прошел на недостроенной базе — получился идеальный анонс предстоящего запуска проекта.
При этом «Крутояк» мастерски использует тренд на искренность и ностальгию: люди, которые отдыхали здесь в детстве, теперь могут сюда вернуться. Гости увидят те же беседки, фонари и детские площадки — основатели не просто перестраивают, но именно реставрируют пространство. Даже название осталось прежним, ведь у этого места богатая история — и об этом тоже рассказывают в сериале.
К примеру, отличным примером гибридного формата служит база отдыха «Крутояк» — на их странице второй год идет сериал о том, как заброшенная база превращается в новое место притяжения со множеством локаций.
Ивент у них встроен в маркетинг: здесь проходит фестиваль «Круто». Да еще и в коллаборации со множеством русских художников, архитекторов и представителей креативных индустрий. Первый фестиваль был полон музыки и прошел на недостроенной базе — получился идеальный анонс предстоящего запуска проекта.
При этом «Крутояк» мастерски использует тренд на искренность и ностальгию: люди, которые отдыхали здесь в детстве, теперь могут сюда вернуться. Гости увидят те же беседки, фонари и детские площадки — основатели не просто перестраивают, но именно реставрируют пространство. Даже название осталось прежним, ведь у этого места богатая история — и об этом тоже рассказывают в сериале.
В парке Никола Ленивец каждый год проводят Масленицу — древний праздник, атмосферу и смысл которого улавливает, пожалуй, большинство русских людей. Веселое и зрелищное действо хочется переживать вместе — здесь тебя точно поймут «свои» люди (а заодно по достоинству оценят твой костюм).
Организаторы строят огромный арт-объект и сжигают его. Ленты соцсетей затем до следующего фестиваля пестрят впечатляющими кадрами, аудитория растет, люди заранее планируют покупку билетов и поездку на фестиваль. Они «переживают» этот опыт онлайн и начинают мечтать увидеть все вживую, снять эффектные видео и подать сигнал: я здесь был(а).
Организаторы строят огромный арт-объект и сжигают его. Ленты соцсетей затем до следующего фестиваля пестрят впечатляющими кадрами, аудитория растет, люди заранее планируют покупку билетов и поездку на фестиваль. Они «переживают» этот опыт онлайн и начинают мечтать увидеть все вживую, снять эффектные видео и подать сигнал: я здесь был(а).
Новому году — передовые технологии
Вот, что еще может помочь в организации трендового ивента:
К примеру, на медицинской шоу-конференции «МедРокет» в Сириусе роль ведущих выполняли виртуальные гиды, для каждого из которых был создан особый внешний облик и стиль общения с аудиторией.
- VR/AR — для создания иммерсивного опыта, например, виртуальных туров или интерактивных презентаций;
- искусственный интеллект — для персонализации контента, анализа данных участников и улучшения взаимодействия с аудиторией;
- метавселенные — для проведения мероприятий в виртуальных пространствах, где участники могут общаться и взаимодействовать в режиме реального времени;
- интерактивные платформы — для проведения онлайн-квизов, голосований или игр, которые повышают вовлеченность.
К примеру, на медицинской шоу-конференции «МедРокет» в Сириусе роль ведущих выполняли виртуальные гиды, для каждого из которых был создан особый внешний облик и стиль общения с аудиторией.
Вместо заключения
Начинающий бренд может объединиться с другими брендами или выступить партнером события «в гостях» у более крупных игроков. Возможно, эти мастодонты будут не из вашей области, а из смежных. Тогда вы сможете создать на их территории собственное пространство, куда притянется ваша новая аудитория.
В любом случае путь лучше начинать с микроивентов, пробуя разные форматы, коллаборации и интеграции, а уже затем постепенно увеличивать масштаб. Прогрев аудитории при этом может длиться несколько месяцев или даже целый год. Главное помнить, что ваша цель — не провести ивент ради ивента, а сделать его частью маркетинговой стратегии, которая обратит на бренд внимание широкой общественности, повысит уровень лояльности аудитории и привлечет новых клиентов.
В любом случае путь лучше начинать с микроивентов, пробуя разные форматы, коллаборации и интеграции, а уже затем постепенно увеличивать масштаб. Прогрев аудитории при этом может длиться несколько месяцев или даже целый год. Главное помнить, что ваша цель — не провести ивент ради ивента, а сделать его частью маркетинговой стратегии, которая обратит на бренд внимание широкой общественности, повысит уровень лояльности аудитории и привлечет новых клиентов.
Материалы по теме
продвижение
Стратегия
Бизнес
контекст
Новости партнеров
