почему топовые пиарщики вкладываются в студентов вузов

Топовые пиарщики все чаще оказывают поддержку студентам. Миссия таких экспертов — формировать касту высокообразованных пиарщиков, которые понимают реальные механизмы работы. Поддерживая студентов, они создают не только условия для обучения, но и дают возможность практической отработки полученных знаний. Благодаря этому студенты могут попробовать себя в профессии.

В индустрии российского пиара есть два больших пробела. Они — ключевой мотиватор для пиарщиков, которые готовы часто на некоммерческой основе учить студентов.

Где брать себе в команду активных сотрудников со свежим взглядом — непонятно. Студентам и выпускникам сложно начать работу в этой нише: есть неуверенность, нет опыта и ориентиров «‎как правильно». Потенциально хорошие специалисты могут не дойти до пиара, выбрав смежные специальности с более легкой точкой входа.

«

Формирование уровня нормы оказываемых услуг

Сфера пиара в России не регламентирована и размыта. Мы с коллегами часто обсуждаем, что нет общепринятых и зафиксированных критериев хорошего пиара. Об это часто обжигаются и клиенты: некоторые агентства продают им дорогие публикации в ноунейм-изданиях, заявляя, что вот это и есть пиар. На самом же деле, качественный пиар — это комплекс: публикации, выступления, коллаборации, спецпроекты, информационные поводы и много всего другого. Это большая стратегическая работа, которую по факту умеет делать далеко не каждый пиарщик.

Любой хороший специалист или компания всегда стремятся к высокому уровню оказываемых услуг — пиар не исключение. Топовые эксперты сферы сознательно вкладываются в студентов вузов, чтобы сформировать культуру профессионализма и правильное представление об индустрии.

Фото предоставлено автором

Студент — это будущий лидер индустрии. Поэтому уже на этапе обучения важно давать возможность получать практические навыки и опыт, который поможет успешно вести профессиональную деятельность в будущем. Именно этим мы и занимаемся, приходя обучать: рассказываем, что такое хороший пиар, чем он отличается от плохого, к каким результатам приводит, как его можно оцифровать.

Как я реализовала идею с обучением

Я окончила факультет журналистики в СПбГУ. После учебы, устроившись в компанию пиарщиком, я делала все то, чему нас учили в университете: интервью, статьи в онлайн-изданиях, публикации в печатных журналах, организовывала выступления на мероприятиях и так далее. Мне было легко благодаря полученной в вузе практике.

Я уверена, что стоит приходить к студентам уже со второго курса, чтобы проводить для них стажировки и практические обучения. Многие университеты открыты к этому — они дают площадку, помогают, организовывают процесс.

«

PR-специалисты нередко проводят в вузах лекции и мастер-классы. Я же решила сделать для студентов целый курс по гастрономическому пиару — офлайн, на два месяца, с приглашенными экспертами. Среди них — петербургский ресторатор Алена Мельникова, шеф-редактор онлайн-версии журнала Grazia Ольга Саленко, бренд-шеф и ресторатор Роман Киселев, креативный директор гастрономического фестиваля «Московские гастрономические недели» Елизавета Маценко, шеф-редактор «Петербургской Щуки» Екатерина Ивлева и многие другие. Каждую неделю эксперты читали лекции на факультете, погружая студентов в ресторанную сферу. Я проводила мастермайнды. Обучалось на курсе 120 человек.

Фото предоставлено автором

Все права защищены. 2024