как выстраивать реальный образ в эпоху нейросетей

Анастасия Грищенко

основатель
коммуникационного агентства

Как выделиться в мире копий, дипфейков и аватаров? В авторской колонке рассуждает Анастасия Грищенко, основатель и СЕО коммуникационного агентства Prostoplace.

Как НЕ работает нейронка

Недавно весь мир облетела новость. Российские руферы встряхнули сеть: парень сделал предложение девушке на вершине Эмпайр-стейт-билдинг. Пару арестовали, но резонанс был колоссальный. Буквально за день о них узнал весь мир. Фото с черным флагом разлетелись по сети, их репостнули и «повторили» мировые и российские бренды, звезды, блогеры, включая Диму Билана и «Пятерочку». Люди показали себя, свою профессию, свой характер и заложили в свой перформанс смыслы. Так вот, если бы это фото было сгенерировано нейронкой, такого вирального эффекта не случилось бы! И вот почему.

Быть, а не казаться

Нейросети создают красивую картинку, за которой ничего нет. Если вы ведете бренд, полностью основываясь на контенте, который генерирует «джипитишка», вам это обязательно аукнется. Дело в том, что личный бренд в любом случае требует персонального участия — в выступлениях, интервью, съемках шоу и подкастов. Ваши соцсети могут быть заполнены пафосными философскими текстами и идеальными фото, но если картинка расходится с реальностью, аудитория вам этого не простит. Помните нашумевшую историю, когда глава «Макдональдс» не смог съесть бургер своей сети, не поморщившись?

Все усилия мощной пиар-компании могут пойти насмарку из-за одного выражения лица. Вы не сможете всегда контролировать эмоции, непроизвольные реакции, мимику — они показывают вашу настоящую личность, выдают вас с головой. Ваша задача — сделать так, чтобы картинка не расходилась с действительностью. 

Правило номер один современного пиара: меньше нейросетей, больше личной вовлеченности.

«

Не верю!

Идеальность пользователям приелась достаточно быстро. Сейчас она уже не вызывает доверия и раздражает. Прошло чуть больше года с того момента, когда нейронки массово оккупировали интернет, и вот уже ИИ-контент воспринимается не как прорывные технологии, а как свидетельство авторской лени, неискренности и фальши.

Натыкаясь повсюду на одинаковые тексты с нейронными штампами, аудитория начинает искать «неидеального», живого человека. Людям интересны люди, а все, на чем стоит гриф «искусственное», рано или поздно становится объектом критики и вызывает недовольство. 

«

Фото предоставлено Анастасией Грищенко

Идем в народ

Живые выступления — лучшая реклама личного бренда. Все потому, что в них всегда видна ваша экспертиза и ценность для аудитории. Здесь нейронка вам не поможет. Даже если с ее помощью вы напишете текст выступления или сценарий, она никогда не выступит за вас, не предскажет реакцию публики и не сообразит вместо вас, как ответить на каверзные вопросы. Именно поэтому в живых выступлениях между спикером и слушателями формируется доверие. Даже если им не понравится то, что вы скажете, аудитория поймет: это ваши мысли, ваши эмоции и ваши знания. А значит, будет доверять как эксперту. Поэтому всегда ищите выход на живую аудиторию и возможности для выступлений.

Давайте дружить 

Еще год назад я бы этого не написала, но в отношениях с искусственным интеллектом нужен баланс. Полностью отказываться от технологий — не выход. Передовые инструменты можно и нужно осваивать, но нельзя полностью передоверить им всю свою работу. В противном случае вы рискуете получить вместо себя пластиковый, глянцевый аватар и стать объектом критики. 

Нейронки хороши во многом: в автоматизации процессов, генерации идей. Важно использовать их в меру и в соответствии со своими задачами.

Если вы обладаете большим запасом знаний, но вам трудно сформулировать текст для публикации, нейронка поможет оформить мысль, подобрать правильный аргумент, создать экологичную подачу. Но, прибегая к помощи ИИ, обязательно «докрутите» текст под себя, сделайте его живым.

«

Все права защищены. 2026