Без «Пиши, сокращай»:
5 неочевидных книг
для копирайтеров
У каждого, кто работает с текстами, наверняка есть свой топ книг, которые помогают писать. Часто в этих подборках можно встретить действительно полезные и практически применимые пособия для копирайтеров, писателей, сценаристов. Но что, если посмотреть на вопрос чуть шире? Мария Головань, шеф-редактор PR Integral Media, предлагает альтернативный список — в котором есть детская книга, детектив, сборник эссе и ни одного учебника.
Мария Головань
шеф-редактор
PR Integral Media
PR Integral Media
Эта подборка может вас удивить. Обескуражить. И даже разочаровать.
Поэтому я начну издалека. Почти (страшно сказать!) 20 лет назад на первом курсе журфака от одного из лекторов я услышала про «чердак журналиста». Эта цитата в меня буквально проросла. Стала одним из творческих принципов.
Вот она.
Поэтому я начну издалека. Почти (страшно сказать!) 20 лет назад на первом курсе журфака от одного из лекторов я услышала про «чердак журналиста». Эта цитата в меня буквально проросла. Стала одним из творческих принципов.
Вот она.
Хочу заметить, что человек научится хорошо писать, если создаст нечто похожее на бабушкин чердак. Он должен коллекционировать слова, фразы, образы; собирать цвета, запахи, звуки, движения, качества; культивировать в себе особое восприятие обыденных вещей: спущенной шины, перегоревшей лампочки, разорванного кружева, оброненной записки, последнего удара судьбы, чувства тошноты у человека, окончательно выбившегося из сил... Мы накапливаем эти кусочки и обрывки, зная, что когда-нибудь они нам пригодятся.
«
Григорий Остер. Сказка с подробностями
О чем книга
Каждый вечер директор карусели рассказывает деревянным лошадкам сказки. И однажды заявляет, что осталась всего одна — про мальчика Федю, который поссорился с мамой, убежал в лес и свалился с Земли. Но хитрая лошадка Простокваша прерывает директора за две минуты до финала и начинает выпытывать у него подробности — про милиционера, бабушку, памятник поэту Пампушкину и многое другое. Спойлер — подробностей хватит на целую книгу.
Каждый вечер директор карусели рассказывает деревянным лошадкам сказки. И однажды заявляет, что осталась всего одна — про мальчика Федю, который поссорился с мамой, убежал в лес и свалился с Земли. Но хитрая лошадка Простокваша прерывает директора за две минуты до финала и начинает выпытывать у него подробности — про милиционера, бабушку, памятник поэту Пампушкину и многое другое. Спойлер — подробностей хватит на целую книгу.
Чему учит
1. У каждой истории есть подробности. Если вам кажется, что их нет, значит, вы задали не те вопросы. Или недостаточно глубоко погрузились в тему.
2. Ищите детали. Да, возможно, в финальную версию материала войдет всего одна из десяти, но именно она сделает текст из плоского — объемным.
3. Иногда то, что происходит на заднем плане, оказывается интереснее и важнее того, что на виду. Очень помогает в поиске тем и героев.
1. У каждой истории есть подробности. Если вам кажется, что их нет, значит, вы задали не те вопросы. Или недостаточно глубоко погрузились в тему.
2. Ищите детали. Да, возможно, в финальную версию материала войдет всего одна из десяти, но именно она сделает текст из плоского — объемным.
3. Иногда то, что происходит на заднем плане, оказывается интереснее и важнее того, что на виду. Очень помогает в поиске тем и героев.
Петр Вайль, Александр Генис. Американа
О чем книга
Сборник эссе эмигрантов третьей волны об Америке. Остроумный, искренний, ловко жонглирующий словами и образами. Авторы препарируют новую для них реальность, осмысляют ее через собственный культурный код, иронизируют, ностальгируют и восхищаются.
Сборник эссе эмигрантов третьей волны об Америке. Остроумный, искренний, ловко жонглирующий словами и образами. Авторы препарируют новую для них реальность, осмысляют ее через собственный культурный код, иронизируют, ностальгируют и восхищаются.
Чему учит
1а. Иногда самый лучший заголовок — самый очевидный. Урок от авторов эссе «О яичнице», «О цензуре», «О рекламе» и т. д.
1б. Иногда самый простой по форме заголовок можно сделать многослойным хранилищем смыслов. Урок от авторов эссе «О Вермонте, взятом в скобки», «О женщине в объятиях крокодила» и т. д. (и да, вы правильно поняли: в «Американе» все заголовки начинаются одинаково — и это ни разу не скучно).
2. Даже если у вас за плечами фундаментальное академическое образование, а читать Фолкнера для вас так же естественно, как для других — новости в телеграме, снижайте на письме градус серьезности — это подкупает. Вайль и Генис задолго до современных блогеров хакнули бонусы чистосердечных признаний в собственной неидеальности и guilty pleasure.
3. Ищите необычные сравнения. Я пока не бывала в Нью-Йорке, но на всю жизнь запомнила, что Сентрал-парк «длиной в 51 квартал и шириной в три выкуренные сигареты».
4. Не бойтесь вдохновляться чужим стилем, пока ищете свой. Разберите пару эссе и целенаправленно внедрите обнаруженные приемы в свой следующий материал. (Кстати, не обязательно брать именно «Американу» — ее давно не переиздавали. Для этих целей отлично подойдут и более известные «Русская кухня в изгнании», «Родная речь» и другие книги тех же авторов). Когда я в первый раз провернула этот фокус, то испытала чистый восторг — это был по-прежнему мой текст, но как же он был хорош!
1а. Иногда самый лучший заголовок — самый очевидный. Урок от авторов эссе «О яичнице», «О цензуре», «О рекламе» и т. д.
1б. Иногда самый простой по форме заголовок можно сделать многослойным хранилищем смыслов. Урок от авторов эссе «О Вермонте, взятом в скобки», «О женщине в объятиях крокодила» и т. д. (и да, вы правильно поняли: в «Американе» все заголовки начинаются одинаково — и это ни разу не скучно).
2. Даже если у вас за плечами фундаментальное академическое образование, а читать Фолкнера для вас так же естественно, как для других — новости в телеграме, снижайте на письме градус серьезности — это подкупает. Вайль и Генис задолго до современных блогеров хакнули бонусы чистосердечных признаний в собственной неидеальности и guilty pleasure.
3. Ищите необычные сравнения. Я пока не бывала в Нью-Йорке, но на всю жизнь запомнила, что Сентрал-парк «длиной в 51 квартал и шириной в три выкуренные сигареты».
4. Не бойтесь вдохновляться чужим стилем, пока ищете свой. Разберите пару эссе и целенаправленно внедрите обнаруженные приемы в свой следующий материал. (Кстати, не обязательно брать именно «Американу» — ее давно не переиздавали. Для этих целей отлично подойдут и более известные «Русская кухня в изгнании», «Родная речь» и другие книги тех же авторов). Когда я в первый раз провернула этот фокус, то испытала чистый восторг — это был по-прежнему мой текст, но как же он был хорош!
Списки на заметку
О чем книга
Сборник уникальных списков — с древности до наших дней. Здесь отлично уживаются грехи Ньютона и перечень покупок Галилея, советы юным леди и девушкам-рокерам. Чарльз Диккенс здесь решает жениться или нет, Джон Леннон называет Элвиса толстым, а джазовый пианист придумывает слово «хипстер».
Сборник уникальных списков — с древности до наших дней. Здесь отлично уживаются грехи Ньютона и перечень покупок Галилея, советы юным леди и девушкам-рокерам. Чарльз Диккенс здесь решает жениться или нет, Джон Леннон называет Элвиса толстым, а джазовый пианист придумывает слово «хипстер».
Чему учит
1. Люди любят списки, а структурировать и упорядочить при желании можно все, что угодно. Не забывайте об этом, когда пишете.
2. Иногда краткий список может сказать о вас (вашем проекте, герое и т. д.) больше, чем длинные пространные объяснения. Не верите? Полистайте свои скрины и сохраненки, списки дел и любимые треки.
3. Понимать, что советы пишущим людям могут быть очень противоречивым — в книге можно ознакомится с заветами «отца рекламы» Oгилви, битника Керуака и оскароносного режиссера и сценариста Уайлдера.
1. Люди любят списки, а структурировать и упорядочить при желании можно все, что угодно. Не забывайте об этом, когда пишете.
2. Иногда краткий список может сказать о вас (вашем проекте, герое и т. д.) больше, чем длинные пространные объяснения. Не верите? Полистайте свои скрины и сохраненки, списки дел и любимые треки.
3. Понимать, что советы пишущим людям могут быть очень противоречивым — в книге можно ознакомится с заветами «отца рекламы» Oгилви, битника Керуака и оскароносного режиссера и сценариста Уайлдера.
Жоэль Диккер. Правда о деле Гарри Квеберта
О чем книга
Молодой писатель Маркус Гольдман после удачного дебюта никак не может приступить ко второй книге. За поддержкой он отправляется к своему университетскому профессору — Гарри Квеберту. И внезапно оказывается втянут в одну очень давнюю история с убийством.
Молодой писатель Маркус Гольдман после удачного дебюта никак не может приступить ко второй книге. За поддержкой он отправляется к своему университетскому профессору — Гарри Квеберту. И внезапно оказывается втянут в одну очень давнюю история с убийством.
Чему учит
1. Даже самые успешные писатели пасуют перед чистым листом. Это нормально.
2. Слова принадлежат всем. Но их можно присваивать себе, наделяя дополнительными смыслами. Высший пилотаж — когда люди, слыша конкретное слово, вспоминают ваши тексты и вас.
3. Если вы застопорились, стоит пойти побегать (пройтись по парку, вымыть посуду, постоять под горячим душем — нужное подчеркнуть). В общем, временно сместить фокус внимания. И нужные мысли, идеи и композиционные решения найдутся.
4. Не бойтесь смешивать жанры и давать неожиданный контент. Жоэль Диккер умудрился органично вплести в действительно захватывающий и хитроумный детектив (!) 31 дельный совет для писателя. А вы переживаете, что в экспертном блоге совсем не найдется места для смешной истории из детства?
1. Даже самые успешные писатели пасуют перед чистым листом. Это нормально.
2. Слова принадлежат всем. Но их можно присваивать себе, наделяя дополнительными смыслами. Высший пилотаж — когда люди, слыша конкретное слово, вспоминают ваши тексты и вас.
3. Если вы застопорились, стоит пойти побегать (пройтись по парку, вымыть посуду, постоять под горячим душем — нужное подчеркнуть). В общем, временно сместить фокус внимания. И нужные мысли, идеи и композиционные решения найдутся.
4. Не бойтесь смешивать жанры и давать неожиданный контент. Жоэль Диккер умудрился органично вплести в действительно захватывающий и хитроумный детектив (!) 31 дельный совет для писателя. А вы переживаете, что в экспертном блоге совсем не найдется места для смешной истории из детства?
Сергей Довлатов. Записные книжки
О чем книга
Я специально оставила эту книгу напоследок. Ведь довлатовские «Соло на ундервуде» и «Соло на IBM» — квинтэссенция «чердачного» принципа. Это бережно собранные мысли, обрывки диалогов, сценки, детали, которые позже становились фрагментами рассказов и романов. Смешные до боли в животе. Печальные — до нее же. Но неизменно емкие и живые.
Я специально оставила эту книгу напоследок. Ведь довлатовские «Соло на ундервуде» и «Соло на IBM» — квинтэссенция «чердачного» принципа. Это бережно собранные мысли, обрывки диалогов, сценки, детали, которые позже становились фрагментами рассказов и романов. Смешные до боли в животе. Печальные — до нее же. Но неизменно емкие и живые.
Чему учит
1. Чтобы обнаружить классную историю не обязательно быть исключительным героем в исключительных обстоятельствах. Интересное случается со всеми, надо только настроить оптику — замечать, слушать, записывать. Хорошие новости: навык можно развить довольно быстро. Например, если поставить цель ежедневно фиксировать в заметках хотя бы что-то одно: мысль, фразу, цитату, образ.
2. Не останавливайтесь на складировании — периодически перечитывайте свои заметки, интегрируйте их в тексты и выпускайте в мир.
3. Не пренебрегайте прямой речью и диалогами, если позволяет формат. Это оживляет текст в 100% случаев.
4. Писать лаконично — не значит изгнать из текста все эмоции, междометия и эпитеты. Писать лаконично — значит тщательно выбирать слова.
1. Чтобы обнаружить классную историю не обязательно быть исключительным героем в исключительных обстоятельствах. Интересное случается со всеми, надо только настроить оптику — замечать, слушать, записывать. Хорошие новости: навык можно развить довольно быстро. Например, если поставить цель ежедневно фиксировать в заметках хотя бы что-то одно: мысль, фразу, цитату, образ.
2. Не останавливайтесь на складировании — периодически перечитывайте свои заметки, интегрируйте их в тексты и выпускайте в мир.
3. Не пренебрегайте прямой речью и диалогами, если позволяет формат. Это оживляет текст в 100% случаев.
4. Писать лаконично — не значит изгнать из текста все эмоции, междометия и эпитеты. Писать лаконично — значит тщательно выбирать слова.
Материалы по теме
продвижение
Стратегия
Бизнес
контекст
